ارائه مدل بازاریابی سیاسی برای انتخابات مجلس شورای اسلامی : یک پویش کیفی با رویکرد داده بنیاد

عبادی, حسین; حیدریه, سید عبداله; وکیل الرعایا, یونس

doi:10.22034/ipsa.2024.509

ارائه مدل بازاریابی سیاسی برای انتخابات مجلس شورای اسلامی : یک پویش کیفی با رویکرد داده بنیاد

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

حسین عبادی ¹

سید عبداله حیدریه ²

یونس وکیل الرعایا ³

¹ دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سمنان، سمنان، ایران.

² دانشیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سمنان، سمنان، ایران.

³ دانشیار گروه مدیریت،مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایده پردازی و تجاری سازی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سمنان، سمنان، ایران.

https://doi.org/10.22034/ipsa.2024.509

چکیده

ﺍﻣﺮﻭﺯﻩ ﺑﻪ ﺩﻟﻴﻞ ﺷﺘﺎﺏ ﺭﻭﺯﺍﻓﺰﻭﻥ در رشد تکنولوژی های ارتباطی و تاثیرگذاری آن بر همه جوانب زندگی و شکل گیری شرایط جدید ﺩﺭ صحنه سیاسی و اجتماعی در ﺳﺮﺍﺳﺮ ﺩﻧﻴﺎ، بازاریابی سیاسی ﺍﺑﻌﺎﺩ ﺟﺪﻳﺪ ﺑﻪ ﺧﻮﺩ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﻭ ﺑﺴﻴﺎﺭ ﭘﻴﭽﻴﺪﻩﺗﺮ ﺍﺯ ﻗﺒﻞ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ. به دلیل گستردگی این تغییرات ، به کارگیری نسل های نوین بازاریابی سیاسی ضرورت می یابد. ﺩﺭ ﭘـﮋﻭﻫﺶ ﺣﺎﺿـﺮ ﻳـﻚ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻛﻴﻔﻲ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮﺭ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻣﺪﻝ بازاریابی سیاسی برای انتخابات مجلس شورای اسلامی کشور ﺻﻮﺭﺕ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺍﺳﺖ. ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﺍﺯ ﺭﻭﺵ ﺩﺍﺩﻩ ﺑﻨﻴﺎﺩ ﻣﺪﻝ ﺍﺷﺘﺮﺍﻭﺱ ﻭ ﻛﻮﺭﺑﻴﻦ)۱۹۹۸ (ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺷﺪﻩ ﻭ ﺗﺎ ﺍﺷﺒﺎﻉ ﻧﻈﺮﻱ ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﺷﻮﻧﺪﮔﺎﻥ ﭘﻴﺶ ﺭﻓﺘﻪ ﺍﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺁﻣﺎﺭﻱ ﺑﻪﺻﻮﺭﺕ ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ ﺍﺯ ﺧﺒﺮﮔـﺎﻥ ﺩﺍﻧﺸـﮕﺎﻫﻲ ﻭ فعالان عرصه انتخابات و احزاب گزینش ﺷﺪﻩﺍﻧﺪ. ﺩﺭ ﻣﺠﻤﻮﻉ 26 ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻋﻤﻘﻲ ﻧﻴﻤﻪ ﺳﺎﺧﺘﺎﺭﻳﺎﻓﺘﻪ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﺷﺪ. ﺍﺯ ﻣﺘﻦ ﻣﺼﺎﺣﺒﻪﻫﺎ 2027 ﻛﺪ ﺑﺎﺯ و 21 مقوله شناسایی شدند. ﺑـﺮﺍﻱ ﻛﺪﮔـﺬﺍﺭﻱ ﺍﺯ ﻧﺮﻡﺍﻓﺰﺍﺭ Atlas TI ﻧﺴﺨﻪ 8 ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺷﺪﻩ ﻭ ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎ ﺷﻨﺎﺳـﺎﻳﻲ ﻭ ﻣـﺪﻝ ﻣﻔﻬـﻮﻣﻲ ﭘـﮋﻭﻫﺶ ﺗﺮﺳـﻴﻢ ﺷـﺪ. پدیده ی محوری پژوهش " عقلانیت سیاسی به‌میانجی واقعیت‌های عینی " و راهبردها شامل: (تمایز و ضد تمایز، به اشتراک‌گذاری آگاهی و تعریف هنجار نرم ) و پیامدها (شامل: آگاهی‌های مدنی، حقوق شهروندی، توسعه سیاسی و انسانی، تکثرگرایی در قدرت و تقویت مردم‌سالاری) می باشد .

کلیدواژه‌ها

بازاریابی سیاسی

نظریه داده بنیاد

حقوق شهروندی

مردم‌سالاری

عقلانیت سیاسی

20.1001.1.1735790.1402.19.1.5.5

موضوعات

عنوان مقاله English

Presenting the political marketing model for the Islamic Council elections: a qualitative survey with the foundation's data approach

نویسندگان English

Hossein Ebadi ¹

Seyed Abdullah Heidariyeh ²

Younos Vakil Alroaia ³

¹ Ph.D. student of Business Administration, Semnan Islamic Azad University, Iran

² Associate Professor, Department of Management, Islamic Azad University, Semnan Branch, Iran

³ Associate Professor, Department of Management, Entrepreneurship, Ideation and Commercialization Research Center, Semnan Branch, Islamic Azad University

چکیده English

Today, due to the increasing acceleration in the development of communication technologies and its impact on all aspects of life and the formation of new conditions in the political and social scene all over the world, political marketing has taken on new dimensions and has become much more complicated than before. Due to the extent of these changes, it is necessary to use new generations of political marketing. In the current research, a qualitative study has been conducted in order to present a political marketing model for the country's elections. In this research, the foundation method of Strauss and Corbin's model was used and it was progressed to the satisfaction of the interviewees. A total of 26 in-depth semi-structured interviews were conducted. From the text of the interviews, 2027 open codes and 21 categories were identified. Atlas TI software version 8 was used for coding, and the identification components and conceptual model of the research were drawn. The central phenomenon of the research is "political rationality mediated by reality." "Objectives" and Strategies include: (differentiation and anti-discrimination, sharing awareness and definition of soft norm) and consequences (including: civil awareness, citizenship rights, political and human development, pluralism in power and strengthening democracy).

کلیدواژه‌ها English

Political marketing

foundation data theory

citizen rights

democracy

political rationality

آیتی پور احسان و همکاران ( 1401) ، «بازاریابی سیاسی با تأکید بر هوش مدیریتی نامزدهای انتخاباتی »، جامعه شناسی سیاسی ایران، مهرماه ،دوره 5، شماره 7 صفحه 531-548 ، : 10.30510/PSI.2022.301474.2195 DOI

خداداد حسینی ،حمید (1397) «تأثیر آمیخته بازاریابی سیاسی بر نیت رأی دهندگان مبتنی بر ویژگی های جمعیت شناختی»، پژوهش های راهبردی سیاست ، مهر ماه دوره 7، شماره 26 - شماره پیاپی 56 صفحه 43-70

حسینی حمید و همکاران ( 1398) « طراحی الگوی بازاریابی سیاسی شناختی (عصب پایه) »، نشریه دانش سیاسی دوره:15 شماره:2 (پیاپی 30) صفحات :417-442

حاجی پور، بهمن (1395 ) «شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در رقابت انتخاباتی با استفاده از روش مدلسازی ساختاری- تفسیری»، فصلنامه مطالعات راهبردی بسیج، سال نوزدهم، شماره 70، بهار 1395

تیموری، حمید رضا و همکاران (1400) « بررسی مولفه ها، پیشایندها و پیامدهای تاثیرگذار بر تدوین استراتژی های بازاریابی سیاسی»، آینده پژوهی مدیریت، آذر، دوره 32، شماره 3 (پیاپی 126)، (DOI):10.30495/JMFR.2021.19489

یوسفی رامندی، رسول و سیاری (1400) «طراحی مدل مدیریت کمپین انتخاباتی با رویکرد بازاریابی سیاسی»، دانش سیاسی، دوره:17 ، شماره:2 (34 پیاپی)،صفحات :625-658

عسگرنژاد باقر و همکاران( 1400)«بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سیاسی و ارزش ویژه برند احزاب سیاسی بر تعهد و وفاداری رای دهنگدان در ایران »، پژوهش های راهبردی سیاست ،شهریور ،دوره 10، شماره 37 - شماره پیاپی 67،صفحه 43-72، https://doi.org/10.22054/qpss.2020.54337.2613

رامندی، رسول،(1398)،«بررسی الگوی رفتار رأی دهی مردم در انتخابات جمهوری اسلامی ایران مبتنی بر رویکرد بازاریابی سیاسی ، نشریه: دانش سیاسی، دوره:14 ،شماره:2 (پیاپی 28)، صفحات :63-95

زارعی و همکاران ( 1395) «بررسی تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی سیاسی و رسانه های اجتماعی بر انتخاب کاندیداها»، پژوهشنامه علوم سیاسی ،سال یازدهم پاییز ، شماره 4 (پیاپی 44)

خیری و منصوره عباسعلی زاده ( 1387) بازاریابی سیاسی؛ پیش به سوی سازمان های سیاسی بازارمحور ، فرهنگ مدیریت ، سال 18 زمستان

موسوی،محمد، (1401 ) «بررسی تأثیر بازاریابی سیاسی برانتخاب کاندیدای پیروز در انتخابات 2020 ریاست جمهوری آمریکا »،تیر ، دوره 19، شماره 1 - شماره پیاپی 73،صفحه 49-65، doi:22034/ISJ.2022.311753.1639

طالاری، محمد و موسوی شفائی، مسعود، (1395)، «جامعه‌پذیری سیاسی، بستری برای بازاریابی سیاسی رابطه‌مند»، فصلنامه راهبرد، تابستان، شماره 25، شماره 79.

نرگسیان و همکاران ( 1393 )«تأثیر ابزارهای بازاریابی سیاسی بر مشارکت عمومی »، مدیریت دولتی دوره 6 پاییز شماره 3، doi: 22059/jipa.2014.50761

فضل زاده و همکاران ( 1397 ) «تبیین استراتژی های تبلیغات سیاسی داوطلبان انتخابات ریاست جمهوری»، نشریه: مطالعات مدیریت راهبردی ، دوره:9 ، شماره:33صفحات :115-130

نوروزی و همکاران ( 1399 ) «نقش بازاریابی سیاسی، فرهنگ سیاسی و سرمایه اجتماعی بر گرایش سیاسی مردم در ایران »، پژوهشهای سیاسی جهان اسلام، سال دهم، شماره اول، بهار ، صص 218 – 1،DOI: 10.21859/priw-100108

ووسیچ کوالینا ،آندرژ فالنکوفسکی، بروس آی نیومن (2011 )، بازاریابی سیاسی مبانی نظری و راهبردی ترجمه حمیدرضا عسگری ده آبادی شهاب طلایی شکری،تهران ،مهربان نشر

Bowler, S; McElroy, G; Muller, S, (2020), “Voter Preferences and Party Loyalty under Cumulative Voting: Political Behavior after Electoral Reform in Bremen and Hamburg”, Electoral Studies , Vol. 51, PP.93- 102. Doi: https://doi.org/10.1016/j.electstud.2017.10.001 .

Ediraras, Rahayu, Natalina, Widya (2013), Political Marketing Strategy of Jakarta Governor Election in The 2012s.

HadiAli, F. & Abid Qazi, A. (2019). Can Social Media Platforms Enable Co-Creation as a Tool in Political Marketing? The South Asian Context. Research Journal of South Asian Studies, 34(1): 81 – 102.

Hayes, B. & Mcallister, I. (1996). “Marketing Politics to Voters: Late Deciders in the 1992 British Election”, European Journal of Marketing, 30 (10/11), 127-139.

Lees-Marshment, J. (2019). Marketing Scholars and Political Marketing: the Pragmatic and Principled Reasons for Why Marketing Academics Should Research the Use of Marketing in the Political Arena.SPRINGER LINK.Published, DOI:10.1007/s40547-019-0091-0 :41-48

Kotzaivazoglou , I. (2011) . Political marketing in the Greek context : does market orientation

exist ? " . International review on public and nonprofit marketing , 8 , 41 - 56 .

Y. &Irawan. A.(2020). The role of positioning that influence political marketing and decision to vote for the candidate. South East Asia Journal of Contemporary Business, Economics and Law, 21(5): 248-256

Newman, B. I. (1999c). A predictive model of voter behavior. In B. I. Newman (Ed.), Handbook of political marketing. Thousand Oaks, CA: Sage

Werner, A, (2019), What Voters Want from their Parties: Testing the Promise-keeping Assumption, Electoral Studies, Vol. 57, Available on: https:// doi. org/ 10. 1016/j. electstud. 2018.12.006.